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龍是中華民族的圖騰，在龍年的采購(gòu)清單里，“龍?jiān)亍焙汀靶轮惺健闭紦?jù)C位，帶火了年貨消費(fèi)市場(chǎng)。2月18日，據(jù)大眾網(wǎng)報(bào)道，山東菏澤，漢服馬面裙成爆款“新年戰(zhàn)袍”，在曹縣，以馬面裙為主的龍年拜年服，銷售額已經(jīng)超過了3億元。

隨著馬面裙的火爆，被網(wǎng)友調(diào)侃為“宇宙中心”的曹縣再登熱搜。據(jù)報(bào)道，曾經(jīng)“光棍多、老人多、留守兒童多”的貧困縣曹縣，近年來隨著電商經(jīng)濟(jì)的發(fā)展變得“小汽車多，飯館多，村民文娛活動(dòng)多”?！坝钪嬷行摹辈芸h是如何煉成的？對(duì)此，上游新聞進(jìn)行了了解。

“宇宙中心”的出圈

“寧要曹縣一張床，不要北京一套房”“宇宙中心曹縣”……2021年，曹縣梗“火”了。

據(jù)了解，起因是當(dāng)年短視頻平臺(tái)上，一位博主用山東方言口音喊出“山東菏澤曹縣666我們勒寶貝”的口號(hào)，該男子此舉引發(fā)眾多視頻創(chuàng)作者跟風(fēng)模仿，隨后創(chuàng)作者們將創(chuàng)作重點(diǎn)轉(zhuǎn)向了對(duì)曹縣的調(diào)侃，網(wǎng)友們也加入其中效仿或調(diào)侃，微博等平臺(tái)相關(guān)話題閱讀量超過了5億。

有的網(wǎng)友調(diào)侃說“寧要曹縣一張床，不要北京一套房”；還有的夸張地說“曹縣這個(gè)城市我待了有一個(gè)月，節(jié)奏太快，我實(shí)在受不了了回到我的老家”；還有的調(diào)侃“我常常因?yàn)樽约翰皇遣芸h人而自卑”；甚至更有創(chuàng)作者直接戲稱曹縣為“宇宙中心”。譬如，一創(chuàng)作者在視頻中，將曹縣和倫敦、紐約、東京從常住人口、管轄面積、GDP、人均GDP等方面進(jìn)行對(duì)比，并給曹縣冠以“宇宙中心”的稱號(hào)。一夜之間，看似平平無奇的魯西南小縣被網(wǎng)絡(luò)熱梗徹底帶火出圈。

對(duì)此，曹縣縣長(zhǎng)也曾公開回應(yīng)“曹縣走紅”，“家鄉(xiāng)的變化確實(shí)大，甚至有點(diǎn)讓大家不敢相信。不論是正面還是調(diào)侃，都?xì)g迎廣大網(wǎng)友到曹縣走一走，看一看真實(shí)的曹縣?！鄙钔诓芸h家底，才發(fā)現(xiàn)意外走紅并不全是源于網(wǎng)絡(luò)狂歡。

從此“三多”到彼“三多”

在中國(guó)社會(huì)科學(xué)院大學(xué)數(shù)字中國(guó)研究院聯(lián)合螞蟻集團(tuán)研究院發(fā)布的“2021數(shù)字生態(tài)縣域年終觀察報(bào)告”中提到，曹縣這個(gè)曾經(jīng)的勞務(wù)輸出縣、貧困縣，已是三個(gè)單品的冠軍：它生產(chǎn)了日本90%的棺材，線上銷量70%的演出服，全國(guó)30%以上的漢服。

官方介紹顯示，曹縣是山東省首批20個(gè)省管縣之一 ，位于山東省西南部，總?cè)丝?75萬，是山東人口第一大縣，也是山東勞動(dòng)力資源第一大縣。據(jù)上觀新聞介紹，在彼時(shí)的曹縣，每500到600名適齡勞動(dòng)力中，在家閑著的只有4到5人，打工是農(nóng)民的主要收入來源，“如果用一個(gè)詞形容十年前的曹縣，那就是“三多”：光棍多、老人多、留守兒童多?！?/p>

2009年，曹縣大集鎮(zhèn)丁樓村村民任慶生借錢開了淘寶店，銷售影樓服飾。當(dāng)他挖到第一桶金后，不少村民競(jìng)相效仿。據(jù)媒體統(tǒng)計(jì)，經(jīng)過十多年的發(fā)展，大集鎮(zhèn)每年承包了電商平臺(tái)上差不多70%的演出服?！叭耠娚獭钡亩谴?，更是在2018年實(shí)現(xiàn)了人均收入超過10萬元，大幅超越北上廣深。

每到下午四點(diǎn)，曹縣大集鎮(zhèn)鎮(zhèn)中心的十字路口被小汽車、快遞車、面料運(yùn)輸車堵得水泄不通。這個(gè)魯西南小鎮(zhèn)也因此擁有了大城市同款晚高峰。“我們鎮(zhèn)上有‘三多’，小汽車多，飯館多，村民文娛活動(dòng)多。”大集鎮(zhèn)鎮(zhèn)委書記李濤透露。

讓漢服“人人穿得起”

關(guān)于曹縣漢服，一組最新數(shù)據(jù)頗為亮眼：去年1月-9月份曹縣漢服銷售額達(dá)55.31億元，同比增長(zhǎng)45.22%，創(chuàng)歷史新高，曹縣生產(chǎn)的漢服占全國(guó)漢服市場(chǎng)四成份額。

多年以來，漢服市場(chǎng)一直由設(shè)計(jì)營(yíng)銷能力強(qiáng)的一二線城市“把持”，曹縣何以在短短數(shù)年間搶占全國(guó)四成份額？據(jù)了解，得益于十多年的演出服產(chǎn)業(yè)發(fā)展，曹縣以家庭為單元，形成了精細(xì)完備的市場(chǎng)分工。大集鎮(zhèn)、安蔡樓鎮(zhèn)及周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)方圓5公里內(nèi)，集聚了從制版、布料、裁剪，到印花、縫制、成衣等所有配套。

產(chǎn)業(yè)集聚鄉(xiāng)鎮(zhèn)，成就曹縣漢服成本低、出貨快優(yōu)勢(shì)?！斑@種輕資產(chǎn)創(chuàng)業(yè)模式，只要敢想敢干，人人都能上手?！卑膊虡擎?zhèn)最早一批經(jīng)營(yíng)漢服的閆得印說，他的團(tuán)隊(duì)先后有10多人獨(dú)立開店創(chuàng)業(yè)，“相當(dāng)于培養(yǎng)了十幾個(gè)老板?！?/p>

過去漢服是小眾產(chǎn)品，一套售價(jià)超過千元的不在少數(shù)。如今，曹縣漢服一套多在100元到300元之間，解決了學(xué)生、青年“穿不起”漢服的問題。隨著訂單紛至沓來，數(shù)碼印花、高速繡花等新配套、新產(chǎn)能開始落地。去年，新店鋪開業(yè)如雨后春筍，僅大集鎮(zhèn)、安蔡樓鎮(zhèn)及周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)的數(shù)碼印花廠就超過100家。目前，曹縣有漢服上下游企業(yè)2186家、網(wǎng)店12797個(gè)，從業(yè)者近10萬人。

此外，曹縣政府投資百億元在大集鎮(zhèn)建設(shè)漢服產(chǎn)業(yè)園，鼓勵(lì)企業(yè)打造自主品牌，引導(dǎo)漢服產(chǎn)業(yè)聚集壯大。為避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，曹縣成立漢服協(xié)會(huì)，幫助漢服制造企業(yè)與設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)、高等院校等建立合作機(jī)制，形成多元化發(fā)展路徑。

面對(duì)新興產(chǎn)業(yè)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的旺盛需求，當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)部門還成立中國(guó)曹縣（演出服飾和林產(chǎn)品）知識(shí)產(chǎn)權(quán)快速維權(quán)中心，將專利申請(qǐng)辦理時(shí)間從傳統(tǒng)的180天縮短至10天?！安芸h漢服產(chǎn)業(yè)快速崛起的背后，是擁有文化自信的中國(guó)人創(chuàng)新潛能的暴發(fā)。”曹縣漢服協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)胡春青認(rèn)為。

90%日本棺材也來自曹縣

2017年，東京電視臺(tái)《不可思議的世界》節(jié)目中曾提到，90%的日本棺材來自于山東曹縣。

據(jù)悉，曹縣西臨河南蘭考縣，蘭考盛產(chǎn)桐樹，曹縣的桐樹加工產(chǎn)業(yè)較為成熟。2000年，日本商人發(fā)現(xiàn)了曹縣桐樹加工產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)，找上門來和曹縣工廠在棺材加工上達(dá)成合作。2013年，由于曹縣服飾產(chǎn)業(yè)的熱銷，阿里巴巴開始積極和曹縣進(jìn)行資源合作，其中就包括木制品產(chǎn)業(yè)。在電商平臺(tái)的幫助下，曹縣開始向海外銷售木制品，桐木制的置物架、跆拳道板、酒盒等在跨境電商平臺(tái)上廣受歡迎。

專家：電商復(fù)興著傳統(tǒng)鄉(xiāng)村

走入曹縣的眾多村莊，電商因素進(jìn)入了當(dāng)?shù)貛缀趺總€(gè)鄉(xiāng)村。有專家認(rèn)為，傳統(tǒng)農(nóng)耕價(jià)值之外，鄉(xiāng)村依托電商發(fā)掘出傳統(tǒng)文化的商業(yè)價(jià)值，提升了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)潛力，從而重新獲得產(chǎn)業(yè)支撐，鄉(xiāng)村的經(jīng)濟(jì)社會(huì)價(jià)值得以重估。清華大學(xué)中國(guó)農(nóng)村研究院副院長(zhǎng)何宇鵬指出，農(nóng)村電商讓原本偏遠(yuǎn)的、欠發(fā)達(dá)的地區(qū)有了發(fā)展的空間和余地，并把現(xiàn)代的生產(chǎn)方式植根于農(nóng)村，這對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)、傳統(tǒng)鄉(xiāng)村，“實(shí)際上起到復(fù)興的作用。”

電商崛起吸引的返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)人口，也正在重塑整個(gè)鄉(xiāng)村的秩序。大集鎮(zhèn)黨委書記李濤說：“返鄉(xiāng)青年不僅成為致富帶頭人，也積極參與村務(wù)管理，給基層組織帶來了生機(jī)和活力，鄉(xiāng)村治理更加高效有序，農(nóng)民對(duì)未來更加自信從容?！?/p>

上游新聞注意到，曹縣所屬的菏澤市，是著名的中國(guó)牡丹之都和武術(shù)之鄉(xiāng)、書畫之鄉(xiāng)、戲曲之鄉(xiāng)、民間藝術(shù)之鄉(xiāng)。木雕、繪畫、戲曲早已融入當(dāng)?shù)氐难}傳承，涵養(yǎng)著一方底蘊(yùn)，維系著一方產(chǎn)業(yè)。

傳承著厚重的文化傳統(tǒng)，抓住了現(xiàn)代商業(yè)文明契機(jī)，有分析人士認(rèn)為，曹縣“出圈”不是偶然，是原有家底搭上了互聯(lián)網(wǎng)快車。新時(shí)期的曹縣人，把自己悠久獨(dú)特的文化傳承與現(xiàn)代商業(yè)文明結(jié)合，在政府的因勢(shì)利導(dǎo)下，成為今天“出圈”的財(cái)富現(xiàn)象。