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大眾網(wǎng)記者 陳孟晗 菏澤報道

近幾年，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。無論是故宮各式各樣的聯(lián)名文創(chuàng)產(chǎn)品，還是博物館文物被做成搞笑的表情包，每一個文化、歷史，都采用了IP文創(chuàng)新消費(fèi)的創(chuàng)新經(jīng)營模式，文化類IP活色生香地進(jìn)入到新媒體時代受眾的生活中。表情包作為符合新媒體時代傳播規(guī)律的網(wǎng)絡(luò)文創(chuàng)產(chǎn)品，較之于文創(chuàng)實(shí)物更能夠達(dá)成文化傳播的目的。

菏澤市委網(wǎng)信辦全網(wǎng)上線菏澤市網(wǎng)絡(luò)文明主題形象“菏小e”，其整體形象設(shè)計(jì)靈感來源于菏澤牡丹，并結(jié)合網(wǎng)絡(luò)文明相關(guān)主題，向廣大網(wǎng)民傳遞“文明辦網(wǎng)、文明用網(wǎng)、文明上網(wǎng)”的理念。

通過融合形象特征及滿足文創(chuàng)產(chǎn)品視覺要求，菏澤市委網(wǎng)信辦聯(lián)合鳳凰網(wǎng)山東制作“菏小e”微信表情包合集，目前共計(jì)推出20余個可供日常交流使用的表情，下載使用人數(shù)達(dá)2萬余人次。表情包巧妙融入了牡丹元素，體現(xiàn)了牡丹文化，整體寓意豐富，簡單明了，相較于傳統(tǒng)媒體宣傳方式更加有趣、生動，傳播速度更快，傳播范圍更廣，傳播方式也更加便利。一個個喜聞樂見、可愛可親的微信表情包，在潛移默化中拉近了城市與群眾的距離，讓“牡丹文化”更加可視可感，讓“網(wǎng)絡(luò)文明”更加觸手可得。

這種通過對文化的新解讀，讓文化和城市形象以更符合時代的方式發(fā)展，在娛樂中無形地推動了文化的傳承。2024牡丹節(jié)會期間，菏澤市委網(wǎng)信辦將聯(lián)動大眾網(wǎng)菏澤依托“菏小e”形象傳播，推出更多富有創(chuàng)意的新媒體作品，助力牡丹文化傳播和城市形象提升。