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時值仲夏，曹州大地涌動著勃勃生機；田疇沃野，處處可見農民辛勤勞作的景象。

農忙之時，巨野縣永豐街道洪廟村翰墨飄香，村民沒有放下手中的畫筆，他們將命運之筆牢牢掌握在自己手中，全縣2萬余名畫師手持畫筆，勾勒出鄉(xiāng)村振興新圖景。

在曹縣大集鎮(zhèn)丁樓村，村民沒有停下車間的刺繡機，他們扛起傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的使命，掌握著現(xiàn)代漢服的文化密碼。今年1至5月份，曹縣漢服網(wǎng)銷額29.2億元，其中馬面裙銷售額超過12億元。

沃野千里，萬物并秀。打造鄉(xiāng)村振興的齊魯樣板，是習近平總書記對山東的重托和厚望。菏澤市堅決貫徹落實黨中央決策部署和習近平總書記重要指示要求，聚焦系統(tǒng)化、集群化、市場化、品牌化，加快發(fā)展特色文化產業(yè)，努力將文化優(yōu)勢轉化為發(fā)展勝勢，為打造鄉(xiāng)村振興齊魯樣板貢獻菏澤力量。

一襲漢服承載千年風華

產業(yè)賦能  筑牢振興硬核支撐

日前，在意大利羅馬舉辦的漢服體驗活動上，意大利女孩仔細觀賞漢服紋樣細節(jié)、試穿拍照，興致盎然。優(yōu)雅又不失時尚，中國的傳統(tǒng)服飾在歐洲圈粉無數(shù)，海外友人通過漢服走近中國傳統(tǒng)文化。讓她們愛不釋手的馬面裙，均產自萬里之外的一座縣城。

漢服走出國門，獲得海外友人的認可，彰顯著文化自信?！半m然文化背景不同，但當?shù)厝藢h服蘊含的中華傳統(tǒng)文化元素興趣濃厚。”曹縣原創(chuàng)漢服設計師孟曉霞受邀前往羅馬展銷，她告訴記者，“帶去的漢服銷售一空，連我自己在現(xiàn)場穿的展示服最后也被當?shù)仡櫩唾I走了?！?/p>

曹縣有愛共創(chuàng)漢服直播基地展廳，數(shù)千條馬面裙在燈光下流光溢彩，龍躍江海、鳳凰于飛、青綠山水等圖案躍然于裙擺之上。今年牡丹節(jié)會期間，身著漢服的該基地總經(jīng)理姚馳行登上央視《開門大吉》的舞臺，向全國觀眾推介漢服文化。

龍年伊始，“宇宙中心”曹縣再次走紅，“新春戰(zhàn)袍”馬面裙火爆出圈，街頭巷尾邂逅身著漢服人群的頻率越來越高，行走的“國色天香”成為菏澤獨特一景。

曹縣是中國最大的原創(chuàng)漢服產業(yè)集群，從原創(chuàng)設計到裁剪打版，再到繡花、印花、輔料輔具、網(wǎng)絡營銷和售后服務，已形成完整的產業(yè)鏈條和品牌孵化體系。

在漢服愛好者看來，漢服既有中國傳統(tǒng)文化屬性，又適合日常穿著，好看又舒適，去一些歷史文化悠久的景點拍照“打卡”，有種“人從畫中來”的感覺。

近年來電商經(jīng)濟和直播模式的興起，打通了曹縣漢服銷售的“任督二脈”，讓小縣城的文創(chuàng)產業(yè)向全世界擴展。各大電商平臺數(shù)據(jù)顯示，全國漢服銷售排名前2000家網(wǎng)店，有1200家出自曹縣。目前，曹縣的漢服從業(yè)者近10萬人。今年1至5月份，全縣漢服網(wǎng)上銷售額29.2億元，市場份額占全國的50%以上，掀起新的國風熱潮，帶動鄉(xiāng)村文化產業(yè)蓬勃發(fā)展，推動文化“兩創(chuàng)”落地落實。

在曹縣，漢服產業(yè)的火爆，也吸引了不少高學歷和有豐富創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗的年輕人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，為曹縣漢服產業(yè)的持續(xù)提檔升級提供了有生力量。

輕舞飛揚的漢服，承載著傳統(tǒng)文化的精髓，成為一座縣城的振興密碼。

一幅國色彰顯文化底蘊

文化賦能 激活振興主體力量

農忙扛鋤頭，農閑拿畫筆。

作為巨野縣永豐街道洪廟村農民繪畫專業(yè)合作社培育的第一批畫師，37歲的桂懷芳身著漢服正在創(chuàng)作。長12米、寬0.8米的工筆牡丹畫，她一個月可以創(chuàng)作兩幅，一幅可以給她帶來近4000元的酬勞。與別人不同，每次繪畫前，桂懷芳要穿上漢服，仔細梳妝打扮后才開始伏案工作，對她來說這是一種“儀式感”。

丹青溢彩，翰墨飄香，一朵朵雍容華貴的牡丹國色綻放紙上……巨野工筆牡丹畫以與時俱進的時代審美和主題表達頻頻亮相重大場合，2018年以來，《花開盛世》《錦繡春光》《盛世中華》《國寶獻瑞》《盛世長虹》等巨野工筆牡丹畫作品先后亮相上合青島峰會、中國進口博覽會、中國林產品交易會、國家會議中心國禮展廳、美國紐約時代廣場等處，多幅作品被聯(lián)合國國際組織永久收藏，向世界展示了中國傳統(tǒng)藝術魅力。

從千年前躬耕于花田，看花開花落，到如今端坐于畫桌，看芳華不逝。如果說菏澤是一座把牡丹愛到骨子里的城市，那巨野就是把畫牡丹刻進血脈里的地方。

以菏澤牡丹為主要創(chuàng)作題材的巨野工筆牡丹畫，是弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、深化新時代中外文明交流的生動佐證。同時，在提高農民文化素養(yǎng)、帶動農民發(fā)家致富、助推鄉(xiāng)村文明發(fā)展等方面都發(fā)揮了積極作用。

工筆牡丹畫易于入手，農民短時間內就能掌握基本技法，獨立完成作品。巨野縣立足基礎優(yōu)勢，大力培植工筆牡丹畫產業(yè)，年投入500萬元用于書畫人才公益培訓，年培訓畫師5000人以上。

數(shù)據(jù)顯示，全國10張工筆牡丹畫中8張出自巨野。巨野縣把培育壯大工筆牡丹畫產業(yè)與鄉(xiāng)村振興緊密結合，工筆牡丹畫成農民增收“新密碼”，在推動優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)新發(fā)展的同時，為鄉(xiāng)村振興注入強勁的“文化力量”，成為鄉(xiāng)村振興道路上的重要支柱。

如今，巨野縣從事書畫產業(yè)的農民達2萬余人，牡丹工筆畫年綜合產值20億元，真正實現(xiàn)了文化賦能鄉(xiāng)村振興。

思想賦能  培育振興文明鄉(xiāng)風

黨的創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”

“感恩黨的好政策，讓我們有了一技之長，成為一名農民畫師。工筆畫帶來的不僅僅是經(jīng)濟上增收，更是精神上的支撐……”日前，在巨野縣田橋鎮(zhèn)東祝村新時代文明實踐廣場，宣講員王桂芹向大家說道。從農村留守婦女到農民畫師，王桂芹在帶領更多學員繪畫致富的同時，也把自己的親身經(jīng)歷講給大家聽。平時除了繪畫，這里經(jīng)常進行互動式宣講，將黨的政策轉化為“本土化”的群眾語言，融入家長里短的聊天。

目前，菏澤已建立起覆蓋市、縣、鄉(xiāng)、村四級宣講隊伍，打造了層次豐富、廣泛覆蓋、專兼結合的宣講隊伍。不斷拓展陣地，依托新時代文明實踐中心、農家書屋和黨員活動室等線下陣地，實現(xiàn)理論宣講線下陣地全覆蓋。同時統(tǒng)籌宣講資源，用身邊人、身邊事詮釋理論政策，把“群眾的事講給群眾聽”，將黨的創(chuàng)新理論鮮活地送到群眾身邊。

“大家好，我是山東省首位數(shù)字宣講員小新……”6月21日，菏澤市“中國夢·新氣象·新作為”百姓宣講大賽故事類決賽，數(shù)字宣講員驚艷亮相。數(shù)字宣講員打破了宣講員時間、空間、身份的限制，可以進行理論宣傳、政策解讀等，生動別致的宣講使內容更容易讓大家接受和記憶，讓大家直呼大賽“科技感”十足。

以社會主義核心價值觀為引領，加強農村思想文化建設，弘揚中華傳統(tǒng)美德，注重對農民群眾進行理論武裝，不斷豐富農村精神文化生活，讓文明之光滋養(yǎng)新時代新農村。

去年，我市累計開展各級各類理論宣講達11.9萬余場次，影響群眾2618余萬人次。構建特色宣講隊伍，組建菏澤青年宣講學院，吸納市直機關單位青年宣講學員800余人。高質量舉辦2023年“中國夢·新時代·新使命”百姓宣講大賽，持續(xù)推動社科理論普及和文化科技衛(wèi)生“三下鄉(xiāng)”活動常態(tài)化，打造“理想花開”“理潤花都”等基層“小微”宣講品牌，促進黨的路線方針政策落地落實，讓黨的創(chuàng)新理論走進群眾、引領群眾，積極構建“干部講政策、專家講理論、百姓講故事”的立體宣講矩陣。

文化鑄魂賦能鄉(xiāng)村振興。菏澤市統(tǒng)籌各類資源，賡續(xù)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，培育鄉(xiāng)村文明風尚，繁榮鄉(xiāng)村文化產業(yè)，積極探索新時代鄉(xiāng)村文化振興路徑，賦能鄉(xiāng)村全面振興。

 文/本報記者 張嘯 圖/本報記者 李保珠